Kajian rintis hubungan antara pempengaruh media sosial dan tingkah laku pembelian produk makanan dalam kalangan Generasi Z Antara Jason Review dan Kaki Review

Mohammed Shahnaz, Adam Shah and Ridzuan, Nurfarhana and Ahmad, Siti Yuliandi (2025) Kajian rintis hubungan antara pempengaruh media sosial dan tingkah laku pembelian produk makanan dalam kalangan Generasi Z Antara Jason Review dan Kaki Review. International Young Scholar Journal of Languages, 8 (1). pp. 1-13. E-ISSN 0128-2573

PDF - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Era digital menyaksikan media sosial menjadi platform utama bagi interaksi dan penyampaian maklumat, yang mana pempengaruh media sosial memainkan peranan penting dalam membentuk pandangan dan tingkah laku pengguna, terutamanya dalam kalangan Generasi Z. Kajian ini bertujuan untuk memahami kesan pempengaruh media sosial terhadap tingkah laku pembelian produk makanan dalam kalangan Generasi Z, dengan memfokuskan kajian terhadap dua figura popular iaitu Jason Review dan Kaki Review. Kajian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang disokong oleh Teori Kemungkinan Penghuraian (Elaboration Likelihood Model - ELM) sebagai kerangka teoritikal. Seramai 41 responden terlibat dalam kajian soal selidik. Analisis mendapati bahawa faktor kepercayaan dan kualiti kandungan memainkan peranan utama dalam mempengaruhi tingkah laku pembelian Generasi Z. Kajian ini memberikan implikasi terhadap strategi pemasaran digital yang berkesan melalui pemilihan pempengaruh yang boleh dipercayai dan berkualiti.

Item Type:	Article (Journal)
Uncontrolled Keywords:	Generasi Z, pempengaruh media sosial, produk makanan, tingkah laku pembelian, Teori Kemungkinan Penghuraian (ELM)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions > HC79 Special topics. Including air pollution, consumer demands,famines, flow of fund etc
Kulliyyahs/Centres/Divisions/Institutes (Can select more than one option. Press CONTROL button):	Kulliyyah of Sustainable Tourism and Contemporary Languages
Depositing User:	Dr. Siti Yuliandi Ahmad
Date Deposited:	06 Aug 2025 14:59
Last Modified:	06 Aug 2025 16:48
URI:	http://irep.iium.edu.my/id/eprint/122510

Actions (login required)

View Item