تطبيقات توصيل الطعام، عباراتها و سياقاتها: دراسة تحليلية سيميائية Advertisements of food delivery apps, its phrases and its text of situation: an analytical and semiotic study

Yeob, Shamsul Jamili and Balqi, Nor Nazwan (2022) تطبيقات توصيل الطعام، عباراتها و سياقاتها: دراسة تحليلية سيميائية Advertisements of food delivery apps, its phrases and its text of situation: an analytical and semiotic study. Journal of Linguistic and Literary Studies, 13 (2 (Special Issue)). pp. 76-97. ISSN 2180-1665 E-ISSN 2637-1073

PDF (Journal Article) - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

تعد السيميائية علما يتعلق بتفسير معنى الإشارات والعلامات، وينظر إليها باعتبارها تهتم بطبيعة الرموز اللغوية. إن الحاجة إلى فهم السيميائيات تعد أمرا ضرورا من أجل تحليل «العلامات» التي تدخل إلى العقل الإنساني، حيث تصبح تلك الإشارات أو العلامات أيضًا جزءًا من الثقافة الإنسانية، لأن الإنسان لديه القدرة على نقل المعنى في جميع الظروف الثقافية والاجتماعية. ومن ثم يمكن أن تتأثر الأراء البشرية بالعناصر الموجودة في الإعلانات، ولكن في بعض الأحيان يعرض الإعلان الصورة أو الشعار الخاطئ للمستخدم، وهو الأمر الذي يمكن أن يتسبب في حدوث مشكلات لهؤلاء الأفراد أو المستهلكين للمجتمع عموما، فلهذا عند رؤية الإعلانات، يحتاج الفرد أو المستهلك إلى استخدام مفهوم السيميائية للتوصل إلى الفهم والتفسير الصحيحين لتلك الإعلانات. يهدف هذا البحث إلى معرفة معنى العلامات والإشارات الموجودة في إعلانات تطبيقات توصيل الطعام، وشرح عملياتها السيميائية. و يعتمد هذا البحث على منهج التحليل السيميائي حيث من خلاله يقام بتفسير وتحليل معاني العلامات والرموز المعروضة في الإعلانات استخداما نظرية تشارلز ساندرز بيرسCharles Sanders Pierce. و انتقى البحث ثلاثة من تطبيقات توصيل الطعام المألوفة في المملكة العربية السعودية، وهي تطبيق وصل wsselksa، وتطبيق مرسول appmrsool، وتطبيق هنجر ستيشن hungerstation. هذه التطبيقات لها خصائص متشابهة في الأيقونات والرموز و منها يجري البحث بتحليل تمثيلاتها وموضوعاتها وتفسيراتها لإبراز المعاني والتفسيرات. الجدير بالذكر، أن عملية تحديد معنى العلامات و الرموز وتفسيرها تتوقف فقط على صياغة المستهلك أو المفسر و على فهمه للأيقونة والرمز في تفسير تلك العلامات. و أما هذه الأيقونات والرموز المعروضة في الإعلانات فلها أهمية قصوى لتفسير الدلالات الكامنة فيها. و ينبغي للمستهلك أن يعرف ثقافة الشعوب المحليين وتأثيرها في حياتهم الاجتماعية لفهم هذه العلامات و الإشارات بشكل صحيح و منطيقي. كما تتطلب مهارات التفكير النقدي إلى الاستدلال الموضوعي لفهم السمات الرئيسة للعلامات والرموز. على الرغم من أن السميائية عملية غير محدودة، فإنها تفتقر عملية إدراكية معقدة، وهي: الحس، والانطباع، والتعليل، والتعلم، كما أنها بحاجة إلى اهتمام خاص بهذه العناصر الأربعة لجعل الدلالات المفسرة أكثر دقة و منطقيًّا.

Item Type:	Article (Journal)
Uncontrolled Keywords:	السيميائية، تطبيقات توصيل الطعام، الإعلانات
Subjects:	P Language and Literature > PJ Semitic > PJ6001 Arabic P Language and Literature > PJ Semitic > PJ6001 Arabic > PJ6073 Language P Language and Literature > PJ Semitic > PJ6142 Arabic Language - Noun
Kulliyyahs/Centres/Divisions/Institutes (Can select more than one option. Press CONTROL button):	Kulliyyah of Islamic Revealed Knowledge and Human Sciences > Department of Arabic Language and Literature Kulliyyah of Islamic Revealed Knowledge and Human Sciences
Depositing User:	Assoc.P Dr Shamsul Jamili Yeob
Date Deposited:	06 Dec 2022 12:25
Last Modified:	06 Dec 2022 12:25
URI:	http://irep.iium.edu.my/id/eprint/101673

Actions (login required)

View Item